- As RS´s são utilizadas pela mass mídia, e desta forma exploradas por ela, como estratégia de aproximação para com seu público consumidor?
- A Mídia de Massa é capaz de criar novas RS´s substantivas e/ou influenciar RS´s existentes, segundo ideologia própria?
- Existe uma dinâmica incessante que considera as duas variáveis acima?
Considero a última e a acrescento que o grupo social ou sociedade, de quem a mídia extrai sua matéria prima, mesmo que tendo o poder influenciador pelo feedback, é, em virtude de sua estrutura volátil, elo frágil nesta relação. A mídia possui elementos tecnológicos sedutores que se unem a recursos de penetração niveladores e massificantes administrados por profissionais focados e atentos as variações de seus alvos. Esta estrutura midiática superior busca subjugar para o consumo, se apropriando de RS´s favoráveis ou trabalhando no sentido de ajustá-las, além de ser capaz de criar RS´s que favoreçam o atingimento de seus abjetivos.
A sedução pelo espetáculo, a pseudo valorização do indivíduo comum, o humor e a construção do conceito de felicidade como produto de consumo são algumas das artimanhas amplamente utilizadas.
Os patrocinadores inseridos durante uma programação de TV ou dos anúncios inseridos automaticamente pelo Google AdWorks nas páginas virtuais são o resultado de estratégias mais amplas. O objetivo é mais amplo e tem foco na cognição do indivíduo e da sociedade. Alterar a forma como um grupo vê determinado objeto, mudar sua representação social, leva a inevitável alteração das práticas, que podem servir a ideologia de quem tem poder para isso.
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